Il teatro come palestra di cittadinanza attiva

Progetto a cura di Carlo Infante e Cira Santoro

Con il Sostegno di
Fondazione del Monte di Bologna e Ravenna

Il progetto intende mettere in relazione il principio fondante del teatro, in quanto prima grande tecnologia dell’uomo tesa a produrre immaginario collettivo e cittadinanza, con la nuova condizione offerta dalle Reti in quanto sostanziale infrastruttura della Società dell’informazione in cui abbiamo bisogno di sperimentare socialità. Entrambi, teatro e reti, creano Spazio Pubblico, ambito in cui dare luogo a palestra di cittadinanza attiva, partecipativa.
Il progetto intende creare dei blog (sia scritti sia fotografici e video) destinati a diversi focus group, riferiti a diverse comunità di spettatori. Questi blog, concepiti come semplici diari on line, convergeranno tutti nella piattaforma web del teatro www.teatrodicasalecchio.it ponendosi come una piccola rete di reti: un ambito in cui far convergere i differenti “punti di vita” (non è un refuso) degli spettatori, rilevando le esperienze delle molteplici comunità di spettatori-cittadini. Si passa così da sito del teatro inteso come bacheca espositiva on line a piattaforma di social networking intesa come luogo di formazione e partecipazione. Questa fase del progetto sarà centrata su un’attività costante di laboratorio (sia in presenza sia on line) che definiremo Laboratorio d’ arte dello spettatore. I laboratori, fondamentalmente rivolti al mondo della scuola e dell’università, verranno integrati da incontri con i protagonisti delle stagioni teatrali.

Ma la vera novità di questo progetto è una nuova forma di comunicazione che non mancherà di creare interesse tra i giovanissimi e tra tutti coloro che sono interessati alla tecnologia e ai nuovi media. Attraverso una soluzione d’interaction design verrà inserito, sui materiali promozionali a stampa del teatro un innovativo codice a barre, il Matrix Code, capace di trasmettere sul proprio camera-phone sia brevi testi, sia indirizzi web che linkano a pertinenti pagine di wikipedia. Una sperimentazione di ciò che viene definito il proximity communication. I Matrix Code, che saranno diffusi con i programmi di prosa del teatro, accompagneranno tutta le Rassegne del Teatro di Casalecchio e verranno sviluppati in particolar modo con la Stagione di Teatro Contemporaneo in relazione a forte una mobilità di pubblico giovane e a una connaturata innovatività di linguaggi.

Con questo progetto da una parte si vuole incentivare l’uso delle reti di comunicazione on line per rilanciare il senso di partecipazione attiva della comunità verso il teatro, dall’altra si vuole correggere la relazione ormai sbilanciata tra marketing e ambito teatrale. I siti dei teatri spesso utilizzano gli stessi codici comunicativi della promozione su carta, limitandosi a una mera esposizione degli eventi in cartellone. Le potenzialità espresse dalle piattaforme web, in questo ambito, oltre a implementare la promozione tradizionale, possono (e devono) invece essere funzionali al lavoro di formazione e di partecipazione degli spettatori, cogliendo le differenze, rilevandole e valorizzandole (attraverso la pratica dei focus group).

Una valorizzazione senza cui nessuna strategia di marketing risulta efficace. La maggiore penetrazione sociale degli eventi teatrali, che internet e i nuovi media possono dare, devono essere finalizzati a migliorare il lavoro con gli spettatori-cittadini. L’aumento della vendita di biglietti diventa, a questo punto, una conseguenza.